Świetnie złożona kampania 360
Wszystko dobrze się złożyło!
Klient
Wyzwanie
Zadaniem było zbudowanie nośnej idei dla serii Origami 3D – produktu kreatywnego, który łączy zabawę, skupienie i efekt końcowy w postaci papierowej rzeźby.
Działanie
Zbudowaliśmy platformę komunikacyjną opartą na prostym motywie składania. Hasła, formaty socialowe, kreacje performance i materiały video łączyły produkt, proces i efekt końcowy w jeden spójny system prowadzący odbiorców do sklepów retailerów, z którymi pracuje producent.
Kompetencje
ALEXANDER
INSIGHT
Nie tylko
dzieci szukają
zabawy.
Punktem wyjścia była obserwacja, że kreatywne produkty manualne coraz częściej działają nie tylko jako zabawa, ale też jako sposób na relaks, skupienie i wyłączenie się z codziennego szumu.
ALEXANDER
KONCEPCJA KREATYWNA
BIG IDEA
Złóż sobie
chwilę.
Składanie nie jest barierą produktu, tylko jego największą korzyścią. Origami 3D daje konkretny cel, wymaga skupienia i pozwala na chwilę przełączyć się w tryb offline.
ALEXANDER
KEY VISUAL
Złożona radość na pierwszym planie.
Key visual połączył produkt, opakowanie, postać i geometryczny język Origami 3D w jedną czytelną kompozycję. Stał się bazą dla nośników kampanii oraz punktem wyjścia do dalszych adaptacji digitalowych, socialowych i motion.
Warianty KV:
ALEXANDER
SYSTEM KOMUNIKACJI
Radość, relaks i spokój. Złożone w jeden system.
System komunikacji został zbudowany wokół słowa „złożony”, które łączyło proces tworzenia origami z emocją osiąganą po jego ukończeniu. Dlatego kampania rozwijała się w trzech kierunkach: radości, relaksu i spokoju – dopasowanych do różnych grup odbiorców i motywacji zakupowych.
Złożona
radość
rodzice dzieci 8+
Złożony
relaks
młodzi dorośli
Złożony
spokój
dorośli / rodzice
Od kreacji do kliknięcia
Kampania prowadziła odbiorców do sklepu Tantis.pl przez Meta, Google i TikTok Ads. W zależności od kanału kreacje pokazywały produkt, proces składania albo gotowy efekt – zachowując ten sam język wizualny i myśl kreatywną.
Meta Ads
formaty social pokazujące produkt, proces składania i gotowy efekt
Google Ads
display, banery i video na YouTube
TikTok Ads
krótkie formaty video pokazujące produkt w użyciu
ALEXANDER
PR / INFLUENCER MARKETING
Produkt, który trzeba wziąć do ręki.
Koncepcja zakładała także wysyłkę produktów do wybranych twórców.
Wysyłka miała zachęcać do samodzielnego testowania zestawów oraz pokazywania procesu składania w naturalnym kontekście rodzinnym i kreatywnym.
ALEXANDER
REZULTATY
Złożone działania.
Konkretne wyniki.
Kampania dla jednego z retailerów została zrealizowana w dwóch turach promocyjnych. Działania performance objęły m.in. TikTok Ads, Meta Ads, Google Ads oraz współpracę z influencerem, generując łącznie ponad 616 tys. zasięgu i ponad 13 tys. kliknięć linku.
Dane obejmują działania TikTok Ads, Meta Ads, Google Ads oraz influencer marketing kierujące jedynie do sklepu Tantis.pl.
ALEXANDER
PODSUMOWANIE
Produkt złożony z emocji
Origami 3D zostało pokazane nie tylko jako zestaw kreatywny, ale jako doświadczenie: chwila skupienia, relaksu i satysfakcji z własnoręcznie złożonego efektu. Spójny język komunikacji pozwolił przenieść tę ideę przez key visual, social ads, video, działania PR i kampanię performance.
ALEXANDER
WYNIKI
Wyniki kampanii
Łącznie działania reklamowe – przez cały okres trwania wszystkich kampanii dla retailerów i Alexandra – wygenerowały następujące wyniki:
Zasięgu
3 mln.
Wygenerowaliśmy prawie 3 mln. kalorycznego zasięgu
PRZEJŚCIE DO ZAKUPU
60 tys.
Potencjalni klienci zainteresowani zakupem produktu
SPRZEDAŻ
13 tys.
Tyle transakcji odnotowali retailerzy producenta podczas trwania kampanii.
WZROST ZAINTERESOWANIA
+70%
Zainteresowanie produktami marki
w trakcie trwania kampanii.
2024
2024
ALEXANDER
DIGITAL / SOCIAL ADS.