Kampania rekrutacyjna i jej realizacja
To nie wygląda jak reklama. Dlatego działa.
Klient
Wyzwanie
Gen Z odkłada decyzję o studiach i ignoruje klasyczną komunikację rekrutacyjną opartą na kierunkach, przewagach i formalnych komunikatach. To powoduje, że uczelnie nie są w stanie zatrzymać ich uwagi.
Działanie
Zamieniliśmy kampanię rekrutacyjną w sekwencję doświadczeń inspirowaną kodem kulturowym festiwali. Teaser, interakcja przez QR, kontrolowany reveal oraz dedykowane playlisty stworzyły mechanikę, w której odbiorca wchodzi w kampanię, zanim rozpozna ją jako reklamę.
Kompetencje
Agnieszka
Owner
Marcin
Project Manager
Bartłomiej
Art Director
Karolina
Graphic Designer
Anna
Performance Marketing Specialist
Michał
Full Stack Developer
CIĘ RUSZY
KONCEPCJA KREATYWNA
Nie szukają oferty. Szukają doświadczenia
Gen Z nie odrzuca uczelni – odkłada decyzję, bo nie ma powodu się zatrzymać. Równocześnie cała branża komunikuje się tak samo: kierunki, przewagi, formalne komunikaty. Brakuje autentyczności.
Dla młodych decyzja o studiach to decyzja o tym, gdzie będą żyć, z kim i kim się staną. Gen Z nie reaguje na deklaracje. Ignoruje komunikację, która wygląda jak reklama. Ale wchodzi w rzeczy, które wyglądają jak coś wartego uwagi.
Big Idea
Hasło działa na dwóch poziomach: porusza i wprawia w ruch. Cała kampania została zaprojektowana jako sekwencja doświadczeń, w której odbiorca wchodzi w nią, zanim zdąży ją nazwać.
Wszystko osadzone w estetyce, którą Gen Z rozpoznaje natychmiast. Plakaty nie komunikowały oferty. Uruchamiały pierwszy kontakt.
CIĘ RUSZY
MECHANIKA
Jak to działa
1. Teaser
Plakat bez nadawcy. Hasło w skrócie („Spr co Cb ruszy”) i QR budujący ciekawość.
2. Interakcja
Wejście przez QR i pierwsze działanie użytkownika.
3. Landing
Landing z odliczaniem.
4. Reveal
Odsłonięcie UG i pełnego komunikatu.
CIĘ RUSZY
SYSTEM WIZUALNY
Spójność w każdym
kontakcie
Kampania została zaprojektowana jako spójny system, który działa w różnych kanałach – od przestrzeni miejskiej po digital. OOH, social media, wideo, landing i remarketing korzystają z tej samej logiki i tego samego języka wizualnego.
kreacje teaserowe
kreacje revealowe
CIĘ RUSZY
WWW + SPOTIFY
Strona, która
prowadzi dalej
Landing nie kończy kontaktu. Porządkuje to, co zostało uruchomione wcześniej i prowadzi do kolejnych kroków. Użytkownik przechodzi od hasła do konkretnych ścieżek – pogrupowanych jak line-up, a nie katalog kierunków.
Playlisty dopasowane do kategorii.
CIĘ RUSZY
DOŚWIADCZENIE
Decyzja zaczyna się wcześniej
Użytkownik nie trafia na komunikat w jednym momencie. Przechodzi przez kolejne etapy, które budują napięcie i zaangażowanie. W momencie odsłonięcia komunikatu nie zaczyna od zera – jest już w środku.
Kontakt zaczyna się w mieście, rozwija online i kończy się konkretną ścieżką wyboru.
Zamiast przekonywać – stworzyliśmy powód, żeby się zatrzymać.
CIĘ RUSZY
PERFORMANCE
Media jako kontynuacja idei, nie warstwa nad nią.
Każdy etap kampanii – teaser, reveal, landing – miał własną logikę targetowania i własną rolę w lejku. To, co użytkownik zrobił wcześniej, decydowało o tym, co zobaczył dalej. Algorytm miał wzmocnić działania. Decyzja o studiach nie zapada przy pierwszym kliknięciu.
Trzy fazy. Jeden system.
1. Teaser
Geotargeting wokół szkół średnich
w Trójmieście i Polsce północnej. TikTok
i Instagram Reels jako natywne środowisko Gen Z, OOH digital w punktach o wysokiej rotacji.
Cel: zaciekawienie, nie zasięg.
2. Reveal
Custom audiences zbudowane
z osób, które zeskanowały QR lub weszły na landing. Komunikacja UG uruchamiana dopiero tutaj – do odbiorcy, który już jest
w środku kampanii, a nie przed nią.
3. Decyzja
Remarketing segmentowany
po kategoriach (line-up zamiast katalogu kierunków). Spotify Audio Ads zsynchronizowane z mechaniką playlist. Lookalike z użytkowników, którzy dotarli do końca ścieżki.
Każda kreacja działała w jednym języku wizualnym.