Kampania angażująca twórców świata cyfrowego
PIMP MY CHANNEL
Klient
Wyzwanie
Zadaniem agencji było przygotowanie strategii komunikacji, dobór mediów oraz utworzenie platformy komunikacji wraz z uwzględnieniem wszelkich rozwiązań prawnych i analitycznych. Na tym etapie istotne było wykorzystanie nowych mediów w przekazie.
Działanie
Opracowaliśmy Big Idea oparte o ZAKULISY – Nagrania, które wymagają gruntownego tuningu? Takie lubimy najbardziej! Pokaż making off swoich produkcji i wygraj najnowszego Canona! Influencer marketing, Tik Tok czy najnowsze formaty na Meta i Tik Tok Ads-ach posłużyły nam jako nośniki przekazu udanej kampanii.
Kompetencje
Agnieszka
CEO
Paulina
Social Media Specialist
Zuzanna
Performance Marketing Specialist
Paulina
Graphic Designer
Edyta
Senior Social Media Specialist
Michał
Full Stack Developer
CYFROWE.PL
OBSŁUGA GRAFICZNA
Key visual
W ramach kampanii przygotowaliśmy wyjątkowy Key Visual, który stał się centralnym elementem naszej strategii promocyjnej. Naszym celem było stworzenie projektu, który nie tylko przyciąga uwagę, ale również oddaje unikalny charakter kampanii. Key Visual został zaprojektowany z myślą o nowoczesnym i modnym stylu, co pozwoliło nam wyróżnić się na tle konkurencji. Dzięki temu kampania zyskała na świeżości, dynamice i wyrazistości, co pozytywnie wpłynęło na jej odbiór wśród grupy docelowej.
Ten Key Visual nie tylko przyciągał wzrok, ale również budował spójność wszystkich działań marketingowych. Był on kluczowym elementem integrującym różne aspekty kampanii. Key Visual stanowił solidną podstawę, na której opierała się cała nasza strategia, a jego unikalność i estetyka podkreśliły profesjonalizm i innowacyjność naszego podejścia.
CYFROWE.PL
WEB DEVELOPMENT
Landing page
Zaprojektowaliśmy oraz wdrożyliśmy w ekspresowym tempie (tydzień), Landing Page niezbędny do realizacji kampanii oraz konkursu klienta. Strona była opracowana zgodnie z KV kampanii i uwzględniała nowoczesny layout skierowany do młodych odbiorców. Do strony lądowania zostały podłączone wszystkie narzędzia analityczne mierzące i badające ruch oraz grupę korzystającą z platformy.
CYFROWE.PL
INFLUENCER MARKETING
Influencerzy i ambasadorzy
W ramach kampanii, twórcy skupili się na różnych koncepcjach, które miały na celu zaprezentowanie unikalnych aspektów ich pracy oraz podkreślenie zalet konkursowej nagrody – aparatu Canon.
Pierwsza koncepcja, „Tuning Tips/Zakulisy”, pozwoliła twórcom opowiedzieć o nietypowych trikach, które znacząco wpłynęły na jakość ich contentu. W swoich publikacjach twórcy dzielili się doświadczeniami z backstage’u, pokazując, jak wygląda ich praca od kulis. W publikacjach znalazły się również nawiązania do technologicznych aspektów nagrywania, z podkreśleniem, jak sprzęt Canona wspiera ich twórczość. Dzięki temu, potencjalni uczestnicy konkursu mogli zobaczyć, jak wiele mogą zyskać, biorąc w nim udział.
Koncepcja „Making off” skupiła się na humorystycznym ukazaniu kulis pracy twórców. W publikacjach dominowały zabawne momenty i bloopersy, które pokazały, jak radzą sobie z nieprzewidzianymi sytuacjami podczas nagrań. Twórcy przedstawili, jak wygląda ich rzeczywistość za kamerą, co dodało autentyczności całej kampanii i przyciągnęło uwagę odbiorców. Zastosowanie takich treści miało na celu zachęcenie do wzięcia udziału w konkursie, pokazując, że nawet profesjonalne wpadki są częścią twórczego procesu.
Ostatnia koncepcja, „Z poloneza w ferrari”, skupiała się na transformacji twórczości i ukazywaniu, jak twórcy rozwijają swoje umiejętności. Publikacje zawierały backstage z nagrań oraz szczegółowy opis procesu tworzenia filmu lub zdjęć. Twórcy pokazali swoje miejsca pracy oraz narzędzia, które pomagają im w usprawnieniu produkcji. Finalnie, w publikacjach znalazły się porady dotyczące ulepszania contentu oraz podkreślenie, że z wygranym Canonem osiągnięcie nowego poziomu w twórczości jest jeszcze łatwiejsze. Ta koncepcja miała na celu zmotywowanie odbiorców do wzięcia udziału w konkursie i pokazanie, jak sprzęt Canona może odmienić ich twórczość.
Tik Tok
W trakcie kampanii na TikToku regularnie publikowaliśmy treści, które idealnie wpasowywały się w najnowsze trendy i popularne dźwięki. Dzięki temu udało się nam dotrzeć do szerokiego grona odbiorców, zwiększając organiczne zasięgi akcji. Podzieliliśmy się profesjonalnymi tipami, które pomogły wielu osobom podnieść ich umiejętności fotograficzne na wyższy poziom.
Skupiliśmy się nie tylko na trendach ze świata fotografii, ale także na budżetowych trikach, które zaprezentowaliśmy z przymrużeniem oka. Rozsławiliśmy hity ze sklepu Cyfrowe.pl, prezentując oferowane tam opcje sprzętowe. W ramach kampanii stworzyliśmy również serię #PoczątkiFotografii, gdzie pokazaliśmy, jak dobrać pierwszy zestaw foto i opanować podstawy pracy z aparatem. Dodatkowo, pokazaliśmy, jakim sprzętem można osiągnąć podobne efekty, stosując popularne techniki „stitch”.
Odsłoniliśmy także ZAKULISY pracy fotografów, pokazując, jak wyglądała ich twórcza praca od kulis. Kampania na TikToku okazała się skutecznym narzędziem, które przyciągnęło nowych odbiorców i wzmocniło zasięg naszej akcji. #FotografiaDlaKażdego #ZakulisoweTipy #CyfrowePl
Meta Ads
W ramach kampanii, wsparcie płatne realizowane było za pośrednictwem reklam na platformach Meta, co pozwoliło nam znacząco zwiększyć zasięgi akcji i dotrzeć do nowych odbiorców, a także przypomnieć się tym, którzy już nas znali. Głównym celem było kierowanie ruchu na stronę pimpmychannel.pl poprzez różnorodne kreacje reklamowe, które zachęcały do wzięcia udziału w konkursie.
Prowadziliśmy kampanie remarketingowe skierowane do osób, które wcześniej odwiedziły strony cyfrowe.pl lub pimpmychannel.pl, aby poinformować je o kolejnych etapach akcji. Dodatkowo, w ostatnich tygodniach konkursu emitowaliśmy reklamy przypominające, skierowane do osób, które już odwiedziły stronę konkursu, aby zmotywować je do ostatecznego wzięcia udziału.
Całość kampanii była prowadzona przez cały czas trwania konkursu, co pozwoliło na skuteczne zwiększenie widoczności i zaangażowania odbiorców.
CYFROWE.PL
PERFORMANCE
Google Ads
W kampanii na Google Ads skupiliśmy się na sekwencjonowanych filmach reklamowych na YouTube, aby dotrzeć do vlogerów i youtuberów. Pierwszy film był krótką zajawką (mniej niż 30 sekund) mającą wzbudzić zainteresowanie. Następnie wyświetlaliśmy dłuższą reklamę In-Stream (co najmniej 30 sekund), która szczegółowo opisywała konkurs. Ostatni film był krótkim przypomnieniem o konkursie, zachęcającym do działania. Każda reklama kierowała użytkowników na stronę konkursową, skutecznie budując świadomość i angażując odbiorców.
CYFROWE.PL
WYNIKI
Wyniki
Głównym celem było poszerzenie grona odbiorców czyli pasjonatów sprzętu foto, którzy widza różnicę pomiędzy zdjęciami wykonanymi dobrym sprzętem a telefonem. Udało się nam dotrzeć szeroko z komunikatem do tej grupy i zainteresować odbiorców ofertą w martwym okresie sprzedażowym.
SPRZEDAŻ
+30%
Zwiększona sprzedaż w stosunku
do poprzednich okresów.
ZAINTERESOWANIE
100 tys.
Grono zainteresowanych
zostało zwiększone.
ZASIĘG
1,1 mln
Łączne dotarcie z komunikacja konkursu do odbiorców.
PRODUKTY
+43%
Ogólne zainteresowanie produktami
w stosunku do równoległego okresu.
2023
2024
CYFROWE.PL
SOCIAL MEDIA