Realizujemy od lat kampanie 360 dla nowych produktów Miraculous
Biedronka i czarny kot, znasz?
Brand
Wyzwanie
Wprowadzanie na rynek kolejnych produktów z kategorii zabawek, szczególnie lalek, to ogromne wyzwanie. Konkurencja jest silna, a półki w sklepach pełne podobnych propozycji. Dlatego musieliśmy stworzyć kampanię, która wyróżni markę Miraculous i wywoła prawdziwy trend, prowadząc do realnej rotacji produktów na półkach w całej Polsce.
Działanie
Przygotowaliśmy kompleksową, nieszablonową kampanię łączącą działania online i offline. Stworzyliśmy big ideę, która była podstawą wszystkich aktywacji – od kampanii w TV, materiałów POS, konkursów, przez content wideo i działania influencerów, aż po performance marketing. Kampania miała wywoływać emocje i angażować dzieci oraz rodziców, ale przede wszystkim generować sprzedaż poprzez budowanie mody na lalki Miraculous.
Kompetencje
MIRACULOUS
STRATEGIA KOMUNIKACJI
Strategia komunikacji
Kampania „Misja Miraculous” została oparta na wniosku, że prawdziwa siła tkwi we współpracy, a nie w działaniu w pojedynkę. Produkty Miraculous miały inspirować dzieci do wspólnej zabawy i tworzenia własnych przygód wraz z rodzicami, rodzeństwem czy przyjaciółmi.
Motywem przewodnim aktywacji stały się misje i przygoda, które dzięki lalkom i zestawom role-play pozwalały dzieciom poczuć się jak bohaterowie bajki. Produkty stały się narzędziem do rozwijania wyobraźni i kreatywności, a sama kampania miała wyróżnić markę na tle konkurencji i zwiększyć rotację na półkach w całej Polsce.
MIRACULOUS
KV
Key Visual
Centralnym elementem kampanii był napis „Misja”, który dodawał dynamiki i od razu wskazywał na działanie – aktywność, którą dziecko mogło podjąć razem z bohaterami Miraculous. Liternictwo zostało zaprojektowane tak, by przypominało znak akcji – wyrazisty, kontrastowy i pobudzający wyobraźnię.
Key Visual nawiązywał do stylistyki bajki: intensywne kolory, elementy komiksowe oraz charakterystyczne postacie Ladybug i Cat Noir były integralną częścią projektu. Zastosowaliśmy dynamiczne kadrowanie, które dodawało ruchu i emocji, a jednocześnie dobrze komponowało się z layoutami POS, materiałami digital oraz wideo.
MIRACULOUS
WSPARCIE SPRZEDAŻY
Sprzedaż
& Retail Support
W kampanii Miraculous zadbaliśmy o to, by dział Key Accountów miał w ręku realne narzędzia wspierające sprzedaż. Przygotowaliśmy profesjonalne materiały prezentacyjne, które podkreślały korzyści dla sieci i punktów sprzedaży, pokazując pełny potencjał kampanii.
Materiały były spójne z big ideą „Misja Miraculous”, zawierały gotowe propozycje promocji i aktywacji w sklepach oraz czytelną mechanikę konkursową. Dzięki temu handlowcy mogli prezentować ofertę z pewnością i mieć konkretne argumenty, które ułatwiały rozmowy z partnerami detalicznymi.
MIRACULOUS
KONKURSY
Konkursy
Przygotowaliśmy konkurs „Misja Miraculous”, w którym dzieci wraz z rodzicami wykonywały kreatywne zadania inspirowane światem bohaterów bajki.
Influencerzy rozpoczęli akcję, pokazując własne „misje”, a uczestnicy dzielili się efektami w social mediach. Najlepsi otrzymywali nagrody, w tym bilety na film Miraculous, a całość zwiększała zaangażowanie i rotację produktów w sklepach.
3 mln zasięgu
MIRACULOUS
OBSŁUGA GRAFICZNA
Kreacja
Od 2019 roku przygotowaliśmy dla marki Miraculous setki kreacji obejmujących wszystkie obszary komunikacji – od key visuali i materiałów POS, przez kampanie digital i social media, po projekty wideo oraz działania influencerskie.
Każdy element powstawał w oparciu o spójną estetykę i świat bohaterów, dzięki czemu marka była rozpoznawalna i konsekwentnie budowała swoją pozycję na rynku.
MIRACULOUS
STRONA WWW
Platforma
komunikacji
Zaprojektowaliśmy stronę miraculouspolska.pl, która stała się centralnym miejscem komunikacji marki w Polsce. Serwis prezentuje produkty, świat bohaterów i aktualne kampanie, osadzając uniwersum Miraculous na lokalnym rynku. Dzięki przejrzystej strukturze i atrakcyjnej formie strona wspiera zarówno działania wizerunkowe, jak i sprzedażowe.
MIRACULOUS
KAMPANIE TV
TV – lokalizacja, planowanie
i media
Zrealizowaliśmy kilkanaście kampanii telewizyjnych w kluczowych stacjach dziecięcych i rodzinnych. Odpowiadaliśmy za przygotowanie mediaplanów, lokalizację spotów na rynek polski i pełną realizację działań. Dzięki temu Miraculous było obecne tam, gdzie są jego fani – budując rozpoznawalność marki i realnie wspierając sprzedaż produktów.
Reklamy emitowane były w 14 topowych kanałach m.in.:
MIRACULOUS
POS
POS
Duża część kampanii Miraculous opierała się na widoczności w punktach sprzedaży. Byliśmy odpowiedzialni za cały proces – od koncepcji i projektowania, przez produkcję, aż po logistykę i dostarczenie materiałów.
Standy, naklejki i oznaczenia półek pojawiły się w sklepach w całej Polsce, od mniejszych punktów po duże sieci. Każdy element wspierał sprzedaż i przenosił dzieci w świat bohaterów bajki.
Social Media + rolki
Przygotowaliśmy pełną strategię komunikacji w social mediach – od harmonogramu publikacji, przez kreację treści, aż po moderację kampanii.
Tworzyliśmy angażujące posty i rolki, które łączyły produkt z emocjami i światem Miraculous, budując społeczność wokół marki.
MIRACULOUS
INFLUENCER MARKETING
+60 twórców +10 kampanii
Do kampanii zaprosiliśmy twórców, którzy w autentyczny sposób pokazali produkty Miraculous w codziennym życiu. W działaniach wzięło udział kilkudziesięciu influencerów, a publikacje były spójne z insightem kampanii i mierzone pod kątem zasięgów oraz zaangażowania.
MIRACULOUS
PERFORMANCE
Performance
Kampania Miraculous musiała realnie wpływać na sprzedaż – i tak właśnie się stało. Wykorzystaliśmy pełen zakres narzędzi: TikTok Ads, Spark Ads, Meta Ads, Google Ads i dedykowane formaty dopasowane do grup docelowych oraz etapów kampanii.
Docieraliśmy do odbiorców z komunikatami, które faktycznie konwertowały. Wyniki? Efekty przekroczyły założenia w każdej edycji – cyfry mówią same za siebie.
MIRACULOUS
NIESTANDARDY
Nakładka 3D na TikToku
W kampanii Miraculous wykorzystaliśmy technologię AR, tworząc personalizowaną nakładkę 3D na platformie TikTok. Dzięki niej dzieci mogły w kilka sekund wcielić się w swoich ulubionych bohaterów, korzystając z elementów inspirowanych zestawami role play.
Nakładka była dostępna poprzez kod QR, który można było zdobyć, wykonując misje promowane przez influencerów lub korzystając z wobblerów w sklepach. To połączenie offline i online wprowadzało dodatkowy element zabawy i skutecznie angażowało odbiorców.
MIRACULOUS
WYNIKI
Wyniki kampanii
Podczas wieloletniej realizacji działań, dowieźliśmy wszystkie cele jakie nam stawiano. Brand nie tylko osadził się w świadomości wszystkich odbiorców, ale również zyskał upragnioną pozycję lalek w top5.
WEJŚCIE W TOP 5
4
Brand znalazł się w TOP 5 w kategorii lalki.
rotacja
+50%
Zwiększenie rotacji na półce retailera.
ZASIĘG
25 mln
Średni zasięg z kampanii w przykładowym H/Y.
WZROST ZAINTERESOWANIA
+60%
Zainteresowanie produktami marki po pierwszych kampaniach.
2023
2025
MIRACULOUS
SOCIAL MEDIA