Lunch nowej marki FMCG – lemoniady
Wyrisowaliśmy
nową markę
Klient
Wyzwanie
Naszym zadaniem było stworzenie marki od zera – od konceptu wizualnego po branding, który sprawi, że RISU stanie się zauważalne, zapamiętywalne i lubiane. Klient powierzył nam misję zaprojektowania identyfikacji, która trafi prosto do pokolenia Z: ludzi żyjących szybko, kreatywnie i z dużym zapotrzebowaniem na autentyczność oraz dystans.
Działanie
Zaczęliśmy od analizy rynku, trendów w kategorii napojów i insightów generacji Z. Wyciągnęliśmy najważniejsze wnioski: pokolenie Z nie kupuje produktu – kupuje vibe. Dlatego RISU to nie tylko lemoniada – to lekki statement o tym, że życie warto traktować z przymrużeniem oka.
Kompetencje
RISU
NAMING
Nazwa
RISU — czyli „wiewiórka” po japońsku – to więcej niż nazwa. To osobowość lekka, zabawna i nieobowiązująca. Marka czerpie z popkultury (w tym K-popowej estetyki), ale nie jest jej kopią — to wariacja, która przyciąga spojrzenia i wpisuje się w komiksowy świat etykiety Wonderland.
RISU
LOGO
Logo
i sygnet
To było kreatywne wyzwanie z tych, które lubimy najbardziej – bo pomysłów było więcej niż smaków lemoniady.
W pierwszym podejściu skupiliśmy się na wkomponowaniu postaci wiewiórki w liternictwo logo. Ozdobna litera R nie tylko buduje skojarzenie z nazwą, ale też może pełnić rolę sygnetu – np. w mediach społecznościowych czy przy szybkich touchpointach marki.
Wiewiórka symbolizuje to, co ważne w RISU: radość z drobiazgów, ruch, lekkość i zabawę. Logo jest proste, czarno-białe, oszczędne – bo jego rolą jest grać z etykietą, a nie ją zagłuszać.
Tagline informuje wprost, czym jest produkt – co przy nowej marce ma kluczowe znaczenie.
RISU
KEY VISUAL
Identyfikacja
wizualna
RISU to marka pełna luzu, więc i jej identyfikacja musiała być lekka, przerysowana, słodka i z humorem. Odrobinę cukierkowa, ale wyważona – wizualnie zahacza o klimat K-popu, komiksu i świata „z przymrużeniem oka”.
W komunikacji przyciąga wzrok, ale nie przytłacza – działa zarówno na półce, jak i w digitalu. Jest rozpoznawalna, łatwa do zapamiętania i gotowa na rozwój kolejnych smaków.
RISU
BRANDING
Siła detali
RISU to marka, która działa także wtedy, gdy mówi najmniej. Dlatego w procesie projektowania zadbaliśmy o to, by każdy detal identyfikacji był nie tylko estetyczny, ale przede wszystkim funkcjonalny.
Logo, sygnet i cały system wizualny zostały zaprojektowane w taki sposób, by dobrze wyglądać nie tylko na etykietach czy w mediach społecznościowych, ale też w aplikacjach gadżetowych – od czapek, przez przypinki, po opakowania i materiały POS.
To właśnie ta spójność sprawia, że RISU może istnieć w wielu kontekstach jednocześnie, nie tracąc swojej osobowości. Każdy element – nawet najmniejszy – pracuje razem z marką, budując jej rozpoznawalność i wzmacniając wizerunek produktu lekkiego, świadomego i zaprojektowanego z humorem, ale bez przypadku.
RISU
ETYKIETY
Etykiety
Dla marki, która walczy o uwagę bezpośrednio na sklepowej półce, kluczem było zaprojektowanie etykiet, które nie tylko przyciągają wzrok, ale też opowiadają historię RISU już od pierwszego spojrzenia.
Siłą tego projektu jest wyrazisty styl ilustracyjny – odważny, dynamiczny, celowo przerysowany. Etykiety RISU opowiadają wizualną historię każdego smaku – melon i grapefruit to nie tylko owoc, to bohater z charakterem. Graficzne postaci są zabawne, ekspresyjne, z miejscami celowo „niewygładzoną” kreską, dzięki czemu bliżej im do świata komiksu niż klasycznego designu FMCG.
Wszystko to działa w równowadze z logo: czysta, prosta typografia i linearny sygnet nie konkurują z ilustracją, tylko jej towarzyszą. Kolory tła są świeże, radosne, ale nie krzykliwe – dzięki czemu na półce RISU wyróżnia się luzem, a nie agresją.
Etykiety budują świat marki – miękki, pogodny i pełen dystansu. A to przecież właśnie RISU: lemoniada z osobowością.
RISU
LANDING PAGE
Landing
page
Na starcie każda marka potrzebuje miejsca, które mówi jej głosem. Dlatego dla RISU zaprojektowaliśmy dwie wersje landing page – lekkie, świeże i przemyślane wizualnie, tak by od pierwszego scrolla wprowadzały użytkownika w świat lemoniady z charakterem.
Wyrisowany
świat
Postawiliśmy na luz, humor i stylistykę bliską ilustracjom z etykiet. Komiksowe grafiki, dynamiczna typografia i jasna narracja pozwoliły zbudować atmosferę, która nie sprzedaje na siłę – tylko zaprasza do wspólnej zabawy. Strona rosła razem z marką, z miejscem na teaser nowych smaków i rozszerzenie oferty.
Funkcja,
która działa
Landing to nie tylko obrazek – to narzędzie. Dlatego zadbaliśmy o integrację z social mediami, przekierowania do punktów sprzedaży, formularz zapisu i klarowną komunikację benefitów. Użytkownik wie, czym jest RISU, co go w niej czeka i gdzie może ją znaleźć – a wszystko to w lekkiej, dynamicznej formie, która oddaje vibe marki.
RISU
CO DALEJ?
Stay tuned!
Marka RISU zadebiutowała pod koniec 2024 roku, a od 2025 lemoniady można już spotkać na półkach wybranych sklepów w Polsce. To dopiero początek — testujemy, obserwujemy i działamy dalej. Stay tuned!
Cheers!
RISU to marka lemoniady, która wprowadza na rynek więcej luzu, koloru i charakteru. Od brandingu po kampanię — stworzyliśmy świat, który przyciąga Generację Z humorem, designem i nietypowym podejściem. RISU nie tylko gasi pragnienie, ale daje vibe.
A tak markę RISU widzi AI: lekka, zabawna, z dystansem. Wiewiórcza energia, komiksowy luz i lemoniada, która mówi „enjoy” zanim ją otworzysz.
2023
2025