Branding zakochuje odbiorcę w marce. Jest procesem tworzenia czegoś więcej niż rozpoznawalności. Branding to walka, która toczy się o rząd dusz, o pierwszy wybór konsumenta. Na podstawie wyróżników i wartości marki buduje się jej wizerunek w świadomości odbiorcy. Co trzeba zrobić? Zacząć od nazwy, claimu (sloganu) i logotypu – najmniejszych, a przy tym najtrudniejszych elementów. Będą bowiem jak zawsze powtarzany w pacierzu: amen. Warto poświęcić im na starcie maksimum uwagi, bo na marketingowej autostradzie niełatwo jest zawracać. System identyfikacji wizualnej jest kluczowy, a zestaw akcydensów powinien zdrowo 'hulać’ i w druku, i w przestrzeni internetowej, i na gadżetach. Muszą być funkcjonalne i 'nieprzedobrzone’.